lun
14
aoû '06
Ebay est partout
À 10:09 dans la rubrique Google Adwords
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Ce n'est un secret pour personne, mais Ebay dépense des sommes faramineuses dans son positionnement payant sur Google.
Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous avez souvent des annonces adwords ebay que ce soit sur des marques, comme Nike que sur des termes plus génériques comme distributeur de bonbons.
Si l'on y regarde de plus près on pourra remarquer qu'en plus de son positionnement payant, Ebay n'interdit pas aux internautes entrepreneurs d'enchérir sur les mêmes termes que lui... ce qui rejoint l'article sur Kelkoo avec l'utilisation de sous-domaines pour pallier au fait que Google interdit la mise en avant de deux annonces avec la même url.
Pour la requête Nike par exemple, on se retrouve avec deux annonces qui pointent sur Ebay :
Chaussures Nike Nike
www.ebay.fr
Tout l'univers des Chaussures Nike Inscrivez-vous! C'est gratuit
et
Nike
+ de 100 modeles Nike
Basket, T Shirt, Casquette Bracelet
fr.eBay.com
On peut y voir deux stratégies différentes :
- l'une accès sur l'inscription gratuite à ebay, le fait de mettre en avant les chaussures nike n'est qu'un prétexte à l'inscription. La page de destination de l'annonce renvoie vers la requête "nike" pour la catégorie vêtements et accessoires d'ebay, avec un encart inscription gratuite dès l'ouverture de la page.
- l'autre mettant l'accent sur le choix des produits nike mis en vente sur ebay, avec une requête large sur le moteur de recheche interne du site sur le terme nike. Là on ne nous parle pas de nous inscrire, bien qu'il ne soit pas possible d'enchérir sans avoir un compte!
Comme on peut le voir, ebay se positionne parfois sur des marques, mais qu'en est il de sa propre marque "ebay" sur Google?... Ebay a bien compris qu'il lui était important de la protéger sur le moteur de recherche, ce qui fait qu'il n'y a qu'une annonce sur ce terme!
Ce qui est étonnant c'est qu'ebay n'ait pas pensé aux déclinaisons comme ibay, e bay ou ibé... ce dernier terme nous offre l'opportunité de voir une annonce d'IBM
Ibm
Promotion spéciale web :
économisez jusqu'à 200 euros
www.ibm.fr
Une promo de 200€ pour concurrencer ebay... il fallait bien çà pour l'éditeur d'une solution totalement "usine à gaz" qu'est WebSphere...
Si l'on y regarde de plus près on pourra remarquer qu'en plus de son positionnement payant, Ebay n'interdit pas aux internautes entrepreneurs d'enchérir sur les mêmes termes que lui... ce qui rejoint l'article sur Kelkoo avec l'utilisation de sous-domaines pour pallier au fait que Google interdit la mise en avant de deux annonces avec la même url.
Pour la requête Nike par exemple, on se retrouve avec deux annonces qui pointent sur Ebay :
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- l'autre mettant l'accent sur le choix des produits nike mis en vente sur ebay, avec une requête large sur le moteur de recheche interne du site sur le terme nike. Là on ne nous parle pas de nous inscrire, bien qu'il ne soit pas possible d'enchérir sans avoir un compte!
Comme on peut le voir, ebay se positionne parfois sur des marques, mais qu'en est il de sa propre marque "ebay" sur Google?... Ebay a bien compris qu'il lui était important de la protéger sur le moteur de recherche, ce qui fait qu'il n'y a qu'une annonce sur ce terme!
Ce qui est étonnant c'est qu'ebay n'ait pas pensé aux déclinaisons comme ibay, e bay ou ibé... ce dernier terme nous offre l'opportunité de voir une annonce d'IBM
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Une promo de 200€ pour concurrencer ebay... il fallait bien çà pour l'éditeur d'une solution totalement "usine à gaz" qu'est WebSphere...
Commentaires
1. Le mardi 15 août 2006 à 15:58, par Thomas
2. Le mercredi 16 août 2006 à 08:58, par yannk
3. Le mardi 22 août 2006 à 11:27, par Thomas
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